Cluster Marketing 

Modulname

1160 Marketingmanagement

Feinziel

Die Teilnehmenden sollen in diesem Modul einen Überblick über die Marketingprozesskette eines Unternehmens erhalten. Sie sollen insofern die Grundlagen der Marketingforschung, -planung, -politik sowie des Marketingcontrolling nachzeichnen können.

Belegungsempfehlung

Das Modul eignet sich für Teilnehmende, die Marketingverantwortung in Finanz(dienstleistungs)unternehmen Betrieben übernehmen möchten.

Inhalte

• Absatz und Marketing
• Grundlagen der Marketingforschung
• Grundzüge der Marketingplanung
• Instrumente des Marketing-Mix
• Marketing-Controlling

Modulname

3260 Marketing von Dienstleistungen

Feinziel

Die Teilnehmenden spezifizieren das in Modul 1160 erworbene Wissen im Hinblick auf Dienstleistungen. Sie können anschließend die Besonderheiten von Dienstleistungen (gegenüber physischen Produkten) erläutern und daraus Rückschlüsse für das Marketing-Management von Dienstleistungen im Allgemeinen und in Bezug auf Marketingpolitik im Besonderen ziehen.

Belegungsempfehlung

Nach einem ersten Überblick in das Marketingmanagement können sich die Teilnehmenden hier mit den Grundlagen des Dienstleistungsmarketings befassen.

Inhalte

• Grundlagen des Dienstleistungsmarketing
• Marketing-Management von Dienstleistungen
• Dienstleistungsqualität
• Marketinginstrumente im Dienstleistungsbereich

Modulname

3270 Marketing von Investitionsgütern

Feinziel

Die Teilnehmenden spezifizieren das in Modul 1160 erworbene Wissen im Hinblick auf Investitionsgüter. Sie können anschließend die Besonderheiten von Investitionsgütern (gegenüber Dienstleistungen und Konsumgütern) erläutern und daraus Rückschlüsse für das Marketing-Management von Investitionsgütern im Allgemeinen und in Bezug auf Marketingpolitik im Besonderen ziehen.

Belegungsempfehlung

Nach einem ersten Überblick in das Marketingmanagement können sich die Teilnehmenden hier mit den Grundlagen des Investitionsgütermarketings befassen.

Inhalte

• Investitionsgüter, Investitionsgütermärkte und Investitionsgütermarketing
• Austauschbeziehungen und Wettbewerbsvorteile auf Investitionsgütermärkten
• Die interorganisationalen Beziehungen der Transaktionspartner
• Transaktionstypen im Investitionsgütermarketing

Modulname

3300 Marketingethik und Verbraucherpolitik

Feinziel

Die Teilnehmenden sollen in der Lage sein, zu erläutern, weshalb sich gerade das Marketing ethischen Fragen stellen muss und welche Grundprobleme hier vorherrschen. Weiterhin sollen sie die Grundlagen der Verbraucherpolitik nachzeichnen können.

Belegungsempfehlung

Teilnehmende, die sich auf Marketing spezialisiert haben, können in diesem Modul Fachwissen zu ethischen Fragen im Marketing und zur Verbraucherpolitik erwerben.

Inhalte

• Ethik im Marketing
• Verbraucherpolitik