Modulname

1160 Marketingmanagement

Lernziele

Die Teilnehmenden sollen in diesem Modul einen Überblick über die Marketingprozesskette eines Unternehmens erhalten. Sie sollen insofern die Grundlagen der Marketingforschung, -planung, -politik sowie des Marketingcontrolling nachzeichnen können.

Belegungsempfehlung

Teilnehmern, die sich auf das Marketing von Reiseprodukten spezialisieren möchten, wird empfohlen, die Module 1160, 3260 und 5180 zu belegen.

Inhalte

• Absatz und Marketing
• Grundlagen der Marketingforschung
• Grundzüge der Marketingplanung
• Instrumente des Marketing-Mix
• Marketing-Controlling

Modulname

3270 Marketing von Investitionsgütern

Lernziele

Die Teilnehmenden spezifizieren das in Modul 1160 erworbene Wissen im Hinblick auf Investitionsgüter.

Belegungsempfehlung

Nach einem ersten Überblick in das Marketingmanagement können sich die Teilnehmenden mit den Grundlagen des Investitionsgütermarketings befassen.

Inhalte

• Investitionsgüter, Investitionsgütermärkte und Investitionsgütermarketing
• Austauschbeziehungen und Wettbewerbsvorteile auf Investitionsgütermärkten
• Die interorganisationalen Beziehungen der Transaktionspartner
• Transaktionstypen im Investitionsgütermarketing

Modulname

3300 Marketingethik und Verbraucherpolitik

Lernziele

Nach dem Studium dieses Moduls sollen die Teilnehmenden in der Lage sein, zu erläutern, weshalb sich gerade das Marketing ethischen Fragen stellen muss und welche Grundprobleme hier vorherrschen. Weiterhin sollen sie die Grundlagen der Verbraucherpolitik nachzeichnen können.

Belegungsempfehlung

Teilnehmende, die sich auf Marketing spezialisiert haben, können in diesem Modul Fachwissen zu ethischen Fragen im Marketing und zur Verbraucherpolitik erwerben.

Inhalte

• Ethik im Marketing
• Verbraucherpolitik