3110 Grundlagen des Marketingmanagements

Modulautor: Prof. Dr. rer. soc. oec. Herbert Strunz

Gliederung*

1  Marketing als Bestandteil der Unternehmenspolitik
1.1  Zum Marketing-Begriff
1.2  Orientierungsrichtungen im Marketing

2  Strategische Marktentscheidungen

3  Methoden und Instrumente der Marktanalyse und -segmentierung
3.1  Marktforschung
3.2  Analyse des Marketing-Umfeldes
3.3  Methoden und Instrumente der Marktsegmentierung

4  Marketing-Mix
4.1  Produktpolitik
4.2  Preis- und Konditionenpolitik
4.3  Distributionspolitik
4.4  Kommunikationspolitik

Lernziele

Dieses Modul führt Sie in die Grundzüge des Marketingmanagements ein. Es besteht aus vier Abschnitten. Nach dem Studium des Einführungskapitels können Sie

• die Bedeutung des Marketing würdigen;
• Orientierungsrichtungen im Marketing unterscheiden.

Nach dem Studium des zweiten Abschnitts zu den strategischen Marketingentscheidungen können Sie

• Ansätze des strategischen Marketings unterscheiden;
• Sinn und Inhalt eines Produkt-Portfolios erklären.

Der dritte Abschnitt gibt Ihnen einen Überblick über die Methoden und Instrumente der Marktanalyse und der Marktsegmentierung. Anschließend können Sie

• die Bedeutung der Marktforschung einschätzen;
• die Komponenten des Marketing-Umfeldes darstellen;
• Gründe für eine Segmentierung des Marktes angeben.

Im vierten Abschnitt erarbeiten Sie sich einen ersten Überblick über die Instrumente des Marektingmix, auf den später noch näher eingegangen wird. Anschließend können Sie

• aufzeigen, was man unter dem Marketingmix versteht;
• Inhalt und Bedeutung der vier Markteinginstrumente Produkt-, Preis-  und Konditionen-, Kommunikations- und Distributionspolitik erläutern.

* Quelle: Strunz, H.: Einführung in das Marketing-Management, Hochschulverbund Distance Learning.