Diversity Marketing

Beim Diversity Marketing handelt es sich um eine Strategie, bei der konkret definierte Teile der Öffentlichkeit in den Kommunikationsmittelpunkt gestellt werden. Die besondere Herausforderung besteht darin, auch Zielgruppen zu erreichen, die über die üblichen Massenmedien nicht oder nur schwer angesprochen werden können. Insgesamt werden sechs Dimensionen – Geschlecht, sexuelle Orientierung, besondere Bedürfnisse, Alter, Religion und ethnische Herkunft – berücksichtigt und die entsprechenden Strategien entwickelt, um genau diese Zielgruppe zu erreichen.

 

Zum Thema lohnt auch ein Blick in unser ManagementJournal – dort schreibt Martin Bock zu inklusiver Unternehmenskommunikation.