Handelsmarketing

Das Handelsmarketing hat eine marktorientierte Führung des Unternehmens zum Ziel. Es handelt sich also um eigenständige Werbemaßnahmen im Gegensatz zu Marketingbemühungen der Hersteller, die ja global für ihr Produkt werben. Die Besonderheit liegt darin, dass permanent vier Märkte, nämlich der Absatz-, Beschaffungs-, Konkurrenz- sowie der interne Markt, erforscht, kontrolliert und gestaltet werden müssen.