Bei der Markenstrategie handelt es sich um einen globalen und langfristigen Plan, mit dem die zuvor definierten Markenziele erreicht werden sollen. Das wesentlichste Element dabei sind sowohl der Aufbau als auch die Steigerung des Markenwertes sowie des Bekanntheitsgrades. Wenn nur eine Marke am Markt präsentiert wird, so ist dies anders zu handhaben als bei der sogenannten Mehrmarkenstrategie.

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