Marketinginstrument

Marketinginstrumente sind jene Maßnahmen und Mittel, die ein Unternehmen einsetzt, um auf den Markt – also Kunden, Lieferanten, Konkurrenten – einzuwirken und diesen emäß den vorab definierten Zielen zu beeinflussten. So kann zum Beispiel eine bestimmte Zielgruppe ins Auge gefasst werden, nach der die Strategie dann ausgerichtet wird. Denken wir an Hörgeräte – dieser werden wohl eher für ältere Menschen interessant und wichtig sein, und genau danach haben sich die Marketingmaßnahmen auch zu richten. An Instrumenten kommen sowohl die Sortiments- und Produktpolitik als auch die Kommunikations-, Personal-, Standort- oder Distributionspolitik in Betracht, im Idealfall wird ein Mix aus all diesen Teilbereichen angestrebt.

 

Vertiefen Sie Ihr Wissen mit unseren Modulen zu den wichtigsten Marketinginstrumenten: Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.