Marketingplan

Der Marketingplan wird schriftlich dokumentiert und besteht aus 5 bis 50 Seiten. Aus ihm sollte hervorgehen, wie die aktuelle Marktsituation eingeschätzt wird, mit welchen Entwicklungen gerechnet wird und mithilfe welcher Marketingmaßnahmen und -strategien die gesetzten Ziele erreicht werden sollen. In dem Plan dürfen auch Kennzahlen nicht fehlen, mit denen die Fortschritte und Erfolge objektiviert werden können. Der Marketingplan kann sowohl für ein einzelnes Produkt als auch für ein gesamtes Unternehmen erstellt werden, abhängig von der strategischen Ausrichtung und den Vorgaben der Führungsebene.