Marktanalyse

Bei der Marktanalyse handelt es sich um ein Teilgebiet des Marketings, ein Synonym dafür lautet „Marktforschung“. Es geht darum, dass ein Unternehmen den Markt sowohl analysieren als sich auch Informationen bezüglich der Zielgruppe besorgt. Dafür stehen verschiedene Instrumente wie beispielsweise Umfragen zur Verfügung. Die Marktanalyse ist ein wesentlicher Baustein des Marketingplans, hilft sie doch, Aussagen über die Wirksamkeit desselben treffen. Neben externen Daten, die beispielsweise über ein Meinungsforschungsinstitut erhoben werden, spielen auch interne Daten wie Produktionskosten oder Verkaufszahlen eine wesentliche Rolle und fließen in das Gesamtbild mit ein.