Markteintrittsstrategie

Dieser Begriff stammt aus dem internationalen Marketing und bezeichnet jene Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen Hürden beim Markteintritt überwinden möchte. Wenn ein neues Produkt oder eine Dienstleistung am Markt eingeführt werden soll, ist eine entsprechende Strategie notwendig. Das Produkt muss präsentiert werden; im Kunden soll der Wunsch entstehen, den entsprechenden Artikel zu erwerben.

Aus unserem Studienbrief Internationales Management (Modul 1235) von Prof. Mauro F. Guillén und Prof. Esteban García-Canal.