Bei der Marktstrategie geht es darum, die Vorgehensweise zu planen, mit der das Potenzial des Marktes dauerhaft genutzt werden soll. Viele Wege führen nach Rom, und so gibt es auch verschiedene Strategien, um das Ziel zu erreichen, nämlich die Marktdurchdringungsstrategie, die Marktentwicklungsstrategie oder die Diversifikationsstrategie. Es ist immer vom konkreten Einzelfall beziehungsweise vom Produkt oder der Dienstleistung abhängig, welche Strategie gewählt werden soll.

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