Bei diesem Produktionskonzept werden zwar die Vorteile der Massenproduktion genutzt, dennoch wird dem Wunsch des Kunden nach Individualisierung Rechnung getragen. Ein gutes Beispiel dafür ist der Automobilmarkt, an dem verschiedene Modelle angeboten werden, bei denen der Kunde aber die Ausstattung, Farbe oder Motorisierung bestimmen kann.

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