Eine Mission ist Bestandteil von Unternehmensleitbildern. Während die in einem Unternehmensleitbild enthaltene „Vision” den Unternehmensangehörigen die Frage beantwortet, wofür die Unternehmensgemeinschaft steht, zeigt die „Mission”, welche Ziele von den Unternehmensangehörigen gemeinschaftlich angestrebt werden. Die Unternehmensleitung erhofft sich durch die positive Ausgestaltung und Formulierung der Mission eine Stärkung der Motivation der Mitarbeiter.

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