Die Preispolitik ist einer der vier Bausteine des Marketingmix. Sie wird auch als “Preismanagement” bezeichnet und hat das Ziel, über die Gestaltung des Kaufpreises einen Kaufanreiz zu setzen. Dabei hat das Unternehmen von einer zuvor festgelegten Preisuntergrenze auszugehen, da es nur in Ausnahmefällen Sinn machen würde, den Verkaufspreis niedriger als den Produktionspreis anzusetzen. Außerdem umfasst die Preispolitik Maßnahmen, mit denen Verkaufskonditionen festgelegt werden sowie die Entwicklung von Kundendienstleistungen.

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