Product-Placement oder auch Produktplatzierung

Beim Product Placement werden Markenprodukte in Medien gezielt dargestellt. Dieses Instrument aus der Kommunikationspolitik findet hauptsächlich in Film, Fernsehen oder Videospielen Verwendung. Der Hersteller bezahlt in der Regel dafür, dass sein Produkt in prominenter Form präsentiert wird. Oft genügt es schon, wenn Bruce Willis zu einer bestimmten Chipssorte greift, um die Verkäufe anzukurbeln – denn darum geht es ja letztendlich. Die Darstellung sollte allerdings nicht aufdringlich wirken, da sich der an und für sich positive Effekt sonst sehr rasch ins Gegenteil verkehren kann.