Produkt-Markt-Matrix


Die Produkt-Markt-Matrix stellt ein Werkzeug dar, das das strategische Management eines Unternehmens unterstützt. Es soll dabei helfen, das Wachstum zu planen und so die Marktdurchdringung zu steigern. Das bedeutet, dass der Marktanteil der bestehenden Produkte erhöht werden soll, wofür eine Erhöhung des Absatzes notwendig ist. Es gibt verschiedene Marketingmaßnahmen, mit denen Kunden dazu gebracht werden, die eigenen Produkte anstatt der der Konkurrenz zu kaufen oder überhaupt erst den Wunsch nach dem Besitz der entsprechenden Ware auszulösen.