Produktpolitik

Die Produktpolitik ist einer der vier Bausteine des Marketingmix. Sie umfasst jene Tätigkeiten, mit denen Auswahl, die weiteren Entwicklung sowie der Vermarktung eines Produktes oder eines ganzen Produktbündels zusammenhängen. Dafür stehen verschiedene Instrumente zur Verfügung. Diese sind beispielsweise die Markenpolitik, die Produktvariation oder -verbesserung sowie die Erweiterung des Sortiments durch Produktdifferenzierung.