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1305 Marktforschung

Studienbriefautor: Prof. Dr. Alexander Magerhans

1 Grundlagen der Marktforschung
1.1 Begriffsklärungen
1.2 Aufgaben und Ziele der Marktforschung
1.3 Grenzen der Marktforschung
1.4 Rahmenbedingungen der Marktforschung
1.5 Eigen oder Fremdforschung
2 Marktforschungsprozess
2.1 Definition - was ist gefragt?
2.2 Design - wie gehen wir vor?
2.3 Datenerhebung - wie können wir die Daten erheben?
2.4 Datenauswertung - wie können wir die Daten auswerten?
2.5 Dokumentation - wie können wir die Fragen beantworten?
2.6 Marktforschungsbeispiele
3 Online-Marktforschung
4 Internationale Marktforschung
5 Trends und Entwicklung


Studienziele

Wenn Sie sich dieses Modul angeeignet haben

  • kennen Sie die Aufgaben und Möglichkeiten der Marktforschung
  • sind Ihnen die Rahmenbedingungen der Marktforschung geläufig
  • kennen Sie den Marktforschungsprozess

Belegempfehlung

Dieses Modul ist für alle Teilnehmenden empfehlenswert, die im Marketing oder in der Marktforschung ihres Unternehmens tätig sind oder dieses unterstützen und dafür Daten erheben wollen oder sollen.