2272 Employer Branding
Dipl.-Betriebswirtin Anika Zeimke
Inhalt:
Inhalt:
1 Grundlagen des Employer Brandings
1.1 Definition Employer Branding
1.2 Unternehmensmarke – Produktmarke – Arbeitgebermarke
1.3 Ziele des Employer Brandings
1.4 Abgrenzung zum Personalmarketing
2 War for Talents
2.1 Demografischer Wandel
2.2 Wertewandel im Arbeitsmarkt
2.3 Diversity Management
2.4 Demografiebewusstes Personalmanagement
2.5 Bedeutung von Employer Branding im War for Talents
3 Faktoren für ein erfolgreiches Employer Branding
3.1 Unternehmensstrategie oder Personalstrategie?
3.2 Employer Branding im Unternehmenskontext
3.3 Employer Value Proposition als unternehmensweite Grundlage des Employer Brandings
3.4 Markenpflege beginnt im Unternehmen
4 Der Employer Branding Prozess – die Entwicklung einer Arbeitgebermarke
4.1 Prozessschritt 1: Zielgruppendefinition
4.2 Prozessschritt 2: Analysephase
4.3 Prozessschritt 3: Strategiefindung
4.4 Prozessschritt 4: Umsetzungsphase
5 Maßnahmen des Employer Brandings
5.1 Maßnahmen des internen Employer Brandings
5.2 Maßnahmen des externen Employer Brandings
5.3 Kommunikation
5.4 Sind Unternehmen wirklich einzigartig?
6 Experience Management im Employer Branding
6.1 Bereiche des Experience Managements
6.2 Candidate Experience
6.3 Employee Experience
6.4 Alumni Experience
7 Employer Branding kontrollieren
7.1 Definition und Funktion des Employer Branding Controllings
7.2 Herausforderungen des Employer Branding Controllings
7.3 Instrumente des Employer Branding Controllings
Studienziele:
Nach dem Erarbeiten dieses Moduls, wissen Sie
- was Employer Branding ist und wo es im Unternehmen verankert wird;
- welchen Einfluss Themen wie demografischer Wandel, Generation Y und Diversity Management zukünftig auf Unternehmen haben;
- welche Strategien bei der Einführung und Umsetzung von Employer Branding im Unternehmen Erfolg versprechen;
- welche Prozessschritte notwendig sind für ein gutes Employer Branding und wie entsprechende Maßnahmen umgesetzt werden;
- was internes und externes Employer Branding unterscheidet;
- wie das Controlling von Employer Branding erfolgt.
Belegempfehlung:
Das Modul ist empfehlenswert für diejenigen, die für Personalsuche und -bindung im Unternehmen verantwortlich ist und dem steigenden Fachkräftemangel, dem demografischen Wandel und dem War for Talents frühzeitig begegnen wollen.
Relevante Kurse: