Überschrift 3186 Marktforschung

3186 Marktforschung

Prof. Dr. Alexander Magerhans

Inhaltsverzeichnis Modul 3186 Marktforschung

Studienbriefautor: Prof. Dr. Alexander Magerhans

1 Grundlagen der Marktforschung
1.1 Begriffsklärung
1.2 Aufgaben und Ziele der Marktforschung
1.3 Grenzen der Marktforschung
1.4 Rahmenbedingungen der Marktforschung
1.5 Eigen- oder Fremdforschung
1.6 Ausgangspunkte für die Marktforschung
2 Marktforschungsprozess
2.1 Definition – was ist gefragt?
2.2 Design – wie gehen wir vor?
2.3. Datenerhebung – wie können wir die Daten erheben?
2.4. Datenauswertung – wie können wir die Daten auswerten?
2.5. Dokumentation – wie können wir die Fragen beantworten?
3 Online-Marktforschung
3.1 Basismethoden der Online-Marktfoschung
3.2 Usability-Methoden
3.3 Big Data
3.4 Social Media Monitoring
4 Internationale Marktforschung
Trends und Entwicklung

Studienziele

Nach der Bearbeitung des Moduls

  • haben Sie Verständnis für Markt, Markterkundung, Marketingforschung und Marktforschung
  • kennen Sie die Aufgaben, Ziele, Grenzen, Rahmenbedinungen und Möglichkeiten der Marktforschung
  • sind Ihnen die Verortung der Marktforschung sowie deren Rahmenbedingungen geläufig
  • können Sie Antworten auf die Fragen des Marktforschungsprozesses geben
  • Wissen Sie über die Spezialthemen „Online-Marktforschung" und „Internationale Marktforschung" Bescheid

Belegempfehlung

Marktforschung und die Gewinnung von aktuellen und zuverlässigen Marktdaten sind für die Entscheidungsfindung in Unternehmen unerlässlich. Marktwissen ist also ein wichtiger Erfolgsfaktor. Wir empfehlen dieses Modul allen Teilnehmenden, die Verantwortung in Marketingentscheidungen übernehmen und diese fällen oder beeinflussen wollen.