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3235 Marketinginstrumente III: Kommunikationspolitik


Studienbriefautor/indivers:
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer

Inhalt:

Einleitung
1 Grundlagen der Kommunikationspolitik
1.1 Kennzeichen und Einbindung ins Marketing
1.2 Ziele, Zielgruppen, Wirkungen und Informationsfelder
1.3 Interne Kommunikationspolitik
2 Instrumente und Medien der Kommunikationspolitik
2.1 Zentrale Begriffe und Prozesse
2.2 Werbung
2.3 Public Relations
2.4 Verkaufsförderung
2.5 Dialogkommunikation
2.6 Online-Kommunikation
2.7 Sponsoring
2.8 Messen/Ausstellungen/Events/Markeninszenierungen
2.9 Lobbyismus
3 Budgetierung der Kommunikation
4 Corporate Identity
Antworten zu den Kontrollfragen
Literaturverzeichnis


Studienziele:

Wenn Sie dieses Modul bearbeitet haben, können Sie:

  • die Kennzeichnung der Kommunikationspolitik und ihre Relevanz für Unternehmen nachzuvollziehen;
  • Ziele und Zielgruppen der Kommunikationspolitik zu unterscheiden;
  • Wirkungsmechanismen der Kommunikationspolitik anzuwenden,
  • die Instrumente der Kommunikationspolitik zielorientiert auszuwählen;
  • Kommunikationsmaßnahmen zu budgetieren;
  • das Konzept der Corporate Identity anzuwenden.

Belegempfehlung:

Dieses Modul gilt zusammen mit den drei anderen Marketinginstrumenten als grundlegend und wird allen Teilnehmenden ohne Vorwissen aus dem Marketingmanagement sehr empfohlen.

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