3311 Public Relations
Robert Deg
Inhalt:
1 Standort Public Relations
1.1 Begrifflichkeiten
1.2 Marketing und PR
1.3 Varianten der Public Relations
2 Im Vorfeld von PR-Aktivitäten: Analyse und Ergebnisdefinition
2.1 Die Analyse
2.2 Wer will ich sein? – Ergebnisdefinition
3 PR-Konzept
3.1 Inhalt des Konzepts
3.2 Der Blick zurück – Erfolgskontrolle
4 Medienlandschaft und Presseverteiler
4.1 Verteiler
4.2 Digitale Plattformen und erweiterte Verteilerstrategien
4.3 Die Medienlandschaft – Grundlage des eigenen Verteilers
5 Pressemitteilung
5.1 Wann man eine Pressemitteilung schreibt
5.2 Wie man eine Pressemitteilung schreibt
5.3 Was nicht in eine Pressemitteilung gehört
6 Pressekonferenz
6.1 Nachrichtenwert
6.2 Briefing der Redner
6.3 Pressekonferenz-Checkliste – Organisation
7 Interview
7.1 Gesprächstermin
7.2 Funk und Fernsehen
7.3 Interview selbst schreiben
8 Bildmaterial
8.1 Portraits und andere Motive
8.2 Infografiken
8.3 Visuelle Kommunikation im digitalen Wandel
9 Social Media Marketing / Web 2.0
9.1 Überblick Web 2.0 / Social Media
9.2 Grundregeln der Internet-Kommunikation
9.3 Aktuelle Entwicklungen in der digitalen PR
9.4 Neue Herausforderungen und Trends
10 Unterstützung von PR-Agenturen
10.1 Groß oder klein?
10.2 Agentursuche
10.3 Spezialisierte Agenturmodelle und neue Plattformangebote
Studienziele:
Nach der Bearbeitung des Moduls sollten Sie…
- Die grundlegenden Begriffe, Ziele und Abgrenzungen der Public Relations im Kontext von Marketing sicher einordnen und anwenden können.
- PR-Aktivitäten systematisch vorbereiten, insbesondere durch fundierte Analysen und klare Ziel- bzw. Ergebnisdefinitionen planen können.
- Ein strukturiertes PR-Konzept entwickeln sowie geeignete Maßnahmen ableiten und deren Erfolg evaluieren können.
- Die Medienlandschaft verstehen und zielgruppengerechte Presseverteiler unter Einbezug digitaler Plattformen erstellen können.
- Zentrale PR-Instrumente wie Pressemitteilungen, Pressekonferenzen und Interviews professionell planen, erstellen und durchführen können.
- Den Einsatz visueller Inhalte, Social Media sowie die Zusammenarbeit mit PR-Agenturen strategisch bewerten und für die eigene Kommunikationsarbeit nutzen können.
Belegempfehlung:
Wer die PR-Abteilung eines Unternehmens leiten oder unterstützen will, sollte die Inhalte dieses Moduls unbedingt beherrschen.
Relevante Kurse: