4401 Einführung in das Kulturmarketing
Prof. Dr. ing. Dipl. Chem. Dipl.-Hdl. Nicole Schwarz
Inhalt:
1 Grundlagen und Ziele des Kulturmarketings
1.1 Kulturmarketing: Definition, Relevanz und Besonderheiten
1.2 Ziele des Kulturmarketings
2 Strategien zur Zielerreichung
2.1 Die Schritte der strategischen Marketingplanung
2.2 Ausgewählte Steuerungs-Instrumente
2.3 Übergeordnete Strategien im Kulturmarketing
2.4 Markenstrategie
2.5 Audience Development
2.6 Kooperationen
3 Instrumente des Kulturmarketings
3.1 Überblick über den Marketing-Mix
3.2 Die Produkt- und Leistungspolitik einer Kultureinrichtung (Product)
3.3 Die Servicepolitik einer Kultureinrichtung (People)
3.4 Die Preispolitik einer Kultureinrichtung (Price)
3.5 Die Distributionspolitik einer Kultureinrichtung (Place)
3.6 Die Kommunikationspolitik einer Kultureinrichtung (Promotion)
Ausblick
Studienziele:
- Sie erkennen die Besonderheiten des Kulturmarketings
- Sie können die Unterschiede zwischen Kulturmarketing und der Vermarktung anderer Produkte und Dienstleistungen berücksichtigen
- Sie können die relevanten Akteure auf dem Kulturmarkt identifizieren und geeignete Marketingstrategien entwickeln
- Sie können den Markt für kulturelle Produkte und Dienstleistungen analysieren
- Sie formulieren konkrete Marketingziele für anvisierte Marktteilnehmer
- Sie entwickeln Strategien, um diese Ziele zu erreichen
- Sie wenden die geeigneten Instrumente an, um eigene Produkte und Dienstleistungen auf dem Kulturmarkt abzusetzen
Belegempfehlung:
Dieses Modul ist für Teilnehmende relevant, die noch wenig Erfahrung im Kulturmarketing haben und deswegen ein Einführung benötigen. Sie können sich das erforderliche Grundlagenwissen aneignen und dann Verantwortung im Marketing des Kulturbetriebs übernehmen.
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