Nach einer Meta-Analyse im Journal of Marketing hebt Innovativität den Unternehmenswert unmittelbar an und verbessert ihn obendrein über den Umweg einer besseren Stellung im Markt und stärkerer Finanzkennzahlen. Am deutlichsten fällt der Nutzen aus, wenn die Innovationsarbeit in marktreife Neuheiten mündet und diese sich klar vom Bestehenden abheben.
Quelle: Rubera, G. und Kirca, A. H. (2012). Firm innovativeness and its performance outcomes: A meta-analytic review and theoretical integration. Journal of Marketing, 76(3), 130-147.
Mehr dazu im Lehrgang Innovationsmanagement.