Merchandising

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Merchandising

Merchandising bezeichnet alle Maßnahmen der Absatzförderung. Sportvereine nutzen Merchandising z. B. in Form des Verkaufs von Fanartikeln, um ihre Fans enger an den Verein zu binden und um zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen. Darüber hinaus dient Sport-Merchandising der allgemeinen Sympathiewerbung, der Gewinnung neuer Vereinsmitglieder und Fans sowie der Steigerung der Besucherzahlen bei Veranstaltungen.
Sportvereine setzen bei ihren Merchandising-Aktivitäten auf die emotionale Wirkung von Symbolen wie z. B. Vereinsfarben und Vereinslogos. Das Merchandising orientiert sich am Corporate Design einer Sportorganisation sowie an momentanen Geschmackstrends. Typische Merchandising-Produkte von Sportvereinen sind Schals, Fahnen, T-Shirts und Kaffeebecher. Einige Fußball-Bundesligavereine bieten über 500 verschiedene Merchandising-Artikel an.