Unternehmensleitbild

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Unternehmensleitbild

Ein Unternehmensleitbild ist ein Dokument, in dem das Selbstverständnis und die Grundprinzipien eines Unternehmens niedergelegt sind. Unternehmensleitbilder dienen oft als Ausgangspunkt für Veränderungen auch der Unternehmenskultur, indem sie anspruchsvolle, aber realistische Zielvorstellungen über einen Werterahmen vermitteln, innerhalb dessen sich zukünftiges Verhalten der Unternehmensangehörigen bewegen soll.
Unternehmensleitbilder wirken nach innen und außen. Mitarbeitern vermittelt ein Unternehmensleitbild Orientierung, indem es die für die Organisation bedeutenden Werte, Prinzipien, Ziele, Missionen und Visionen benennt. Außenstehenden wie Kunden, Meinungsführern und der allgemeinen Öffentlichkeit soll ein positives Unternehmensbild vermittelt werden.