Definition von Marketing

Definition von Marketing

Definition von Marketing

Marketing kann in funktionaler und institutioneller Hinsicht verstanden werden.

Marketing in funktionaler Hinsicht ist ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Befürfnisse von Kunden und anderen Interessengruppen (z. B. Stakeholder). Das Marketingverständnis reicht demzufolge von einer operativen Technik zur Beinflussung der Kaufentscheidung hin zu einer Führungskonzeption, die andere Funktionen wie Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt.

Marketing in institutioneller Hinsicht bezeichnet einen Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen in einer Weise zu verkaufen (zu vermarkten), dass Käufer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen.