Marketing ist heute viel mehr als bunte Bilder und gute Texte. Es geht darum, Kundinnen und Kunden zu verstehen, Angebote im Markt zu positionieren, Kanäle sinnvoll zu nutzen und Wirkung nachweisen zu können. Ob im klassischen B2B, im Onlinehandel oder im Dienstleistungsbereich: Marketing-Kompetenz entscheidet mit über den Erfolg eines Unternehmens.

Vielleicht arbeiten Sie bereits mit Marketingaufgaben – „nebenbei“ in Social Media, als Produktverantwortlicher  [alle Berufs- und Stellenbezeichnungen sind genderneutral zu verstehen] oder im Vertrieb. Vielleicht stehen Sie noch am Anfang und wissen nur: „Marketing interessiert mich – aber ich habe keinen typischen Marketingabschluss.“

Diese Seite gibt Ihnen einen Überblick darüber,

• warum Marketing-Weiterbildung aktuell so wichtig ist,
• welche berufsbegleitenden Wege es gibt,
• wie Sie den für Sie passenden Weg auswählen,
• und welche Rolle Kosten und Förderung spielen können.

Sie erfahren insbesondere, wie Sie sich mit den  zahlreichen Marketing-Fernlehrgängen der Deutschen Akademie für Management berufsbegleitend qualifizieren können.

Rollen im Marketing: Wo können Sie ansetzen?

„Ich möchte im Marketing arbeiten“ kann vieles bedeuten. Ein kurzer Überblick über typische Rollen:

Marketing-Allrounder / Marketingmanager: Verantwortlich für Planung und Umsetzung von Kampagnen, Zusammenarbeit mit Agenturen, Pflege von Website und Materialien, Koordination verschiedener Aktivitäten.

Online-/Digital-Marketing: Fokus auf digitale Kanäle: Website, Social Media, Suchmaschinen, E-Mail, Plattformen. Planung, Umsetzung und Auswertung von Online-Aktivitäten.

Content-Marketing / Social Media: Entwicklung von Inhalten (Text, Bild, Video), Storytelling, Community-Aufbau, Kampagnenplanung über mehrere Kanäle hinweg.

Brand- / Produktmanagement: Verantwortung für Marken, Sortimente oder Produkte. Positionierung, Markenführung, Produktlebenszyklus, Pricing, Kommunikation mit Vertrieb und Entwicklung.

Vertriebs- / Sales-Management: Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb. Entwicklung und Steuerung von Maßnahmen zur Lead-Generierung und Umsatzsteigerung.

Sie müssen nicht von Beginn an wissen, welche Rolle es genau werden soll. Wichtig ist, dass Sie ein Gefühl dafür entwickeln, welche Aufgaben Sie anziehen – und darauf Ihre Weiterbildungsentscheidungen ausrichten.

Wege in die Marketing-Weiterbildung – berufsbegleitend

Wenn Sie bereits arbeiten oder zeitnah arbeiten möchten, kommen vor allem berufsbegleitende Wege in Frage.

Studium (Bachelor / Master)

Ein Studium (z. B. BWL mit Schwerpunkt Marketing, Kommunikationswissenschaften, Medien-/Marketingmanagement) bietet eine breite theoretische Basis und kann in bestimmten Kontexten (z. B. Trainee-Programme größerer Unternehmen, Hochschullaufbahn) sinnvoll sein.

Vorteile:

• formaler Abschluss (Bachelor/Master),
• vertiefte theoretische Grundlagen,
• Zugang zu bestimmten Trainee- und Entwicklungsprogrammen.

Herausforderungen:

• mehrere Jahre Laufzeit,
• hoher Gesamtaufwand (Zeit, Kosten),
• nicht immer klare Übertragbarkeit auf die aktuelle Rolle.

Zertifizierte Weiterbildungen und IHK-Abschlüsse

IHK-Abschlüsse und andere Zertifikate im Marketing sind verbreitet und werden vor allem regional geschätzt. Sie kombinieren Präsenz und Selbststudium, meist mit einer Abschlussprüfung.

Sie sind interessant, wenn:

• Sie mit Präsenzphasen und fixen Prüfungsdaten gut umgehen können, ein klassischer, regional bekannter Abschluss wichtig ist,
• und die Formate zeitlich zu Ihrem Alltag passen.

Zertifikatslehrgänge im Marketing

Zertifikatslehrgänge im Fernstudium sind für viele Berufstätige der praktikabelste Weg, Marketing-Kompetenz strukturiert aufzubauen. An der Deutschen Akademie für Management umfasst das Marketing-Angebot zum Beispiel:

• den grundständigen Lehrgang Certified Marketing Manager (DAM) (Regelstudienzeit 12 Monate, flexibel 6–24 Monate, ca. 5–10 Stunden/Woche), mit staatlicher Zulassung und einer breiten Auswahl von Modulen in vier Themenclustern
• sowie Spezialisierungslehrgänge mit 6 Monaten Regelstudienzeit, z. B.: Brand Management, Digitales Marketing, Marketingkommunikation, Strategisches Marketing, Vertriebsmanagement.

Belegte Module können teilweise auf den Certified-Marketing-Manager-Lehrgang angerechnet werden, wenn Sie später noch weitergehen möchten.

Typische Eigenschaften dieser Zertifikatslehrgänge:

• flexibel planbare Lernzeit (Fernstudium, 100 % online, bei Bedarf mit gedruckten Unterlagen),
• klare Struktur mit Pflicht- und Wahlmodulen (für individuelle Schwerpunktsetzung),
• praxisorientierte Inhalte, die sich auf reale Aufgaben im Marketing übertragen lassen,
• teils Förderfähigkeit (z. B. über Bildungsgutschein), sofern die individuellen Voraussetzungen erfüllt sind.

Wenn Sie Marketing als Berufsfeld systematisch erschließen oder Ihre bestehende Praxis auf ein solides Fundament stellen möchten, ist der Weg über einen Certified Marketing Manager (DAM) plus ggf. ergänzende Spezialisierungen im Bereich Brand, Digital, Kommunikation, Strategie oder Vertrieb ein sehr strukturierter Weg.

Berufsbegleitend Marketing lernen: Alltag, Zeit, Energie

Zeitbudget realistisch einschätzen

Für Programme wie den Certified Marketing Manager (DAM) wird mit etwa 5–10 Stunden Lernzeit pro Woche gerechnet – in der Regelstudienzeit von 12 Monaten. Die tatsächliche Dauer kann flexibel zwischen 6 und 24 Monaten gestaltet werden, je nach Lerntempo und Belastungssituation.

Bei Spezialisierungslehrgängen im Marketing liegt die Dauer bei etwa 6 Monaten (Regelstudienzeit), ebenfalls berufsbegleitend.

Lernroutinen und Transfer

Viele Teilnehmende organisieren ihre Lernzeit zum Beispiel so:

• zwei bis drei Abende mit jeweils 60–90 Minuten,
• ein Lernblock am Wochenende (2–3 Stunden),
• zusätzlich kurze Transfermomente im Alltag („Wo kann ich dieses Modell heute anwenden?“).

Gerade im Marketing empfiehlt es sich, Lerninhalte direkt mit aktuellen Aufgaben zu verknüpfen – etwa:

• eine Segmentierung oder Persona für das eigene Unternehmen zu erstellen,
• einen bestehenden Social-Media-Kanal mit frischem Blick zu analysieren,
• oder eine laufende Kampagne hinsichtlich Ziel, Zielgruppe, Botschaften und Kennzahlen zu „sezieren“.

Wie finden Sie die passende Marketing-Weiterbildung für Ihren Weg?

Wo stehen Sie?

• Arbeiten Sie bereits im Marketing – oder in einem angrenzenden Bereich (Vertrieb, Produkt, Kommunikation)?
• Sind Sie eher Generalist:in oder möchten Sie sich eher auf Brand, Digital, Kommunikation oder Vertrieb fokussieren?
• Wünschen Sie sich einen breiten Einstieg (z. B. Certified Marketing Manager) oder eine punktgenaue Spezialisierung?

Breites Fundament oder Spezialisierung?

• Wenn Sie Marketing grundlegend und breit verstehen wollen, ist ein Programm wie der Certified Marketing Manager (DAM) ein sinnvoller Weg.
• Wenn Sie bereits im Marketing arbeiten und einen klaren Schwerpunkt vertiefen möchten, ist eine Spezialisierung – etwa in Brand Management, Digitales Marketing, Marketingkommunikation, Strategisches Marketing oder Vertriebsmanagement – oft die passende Wahl.

Beides lässt sich kombinieren: Module aus Spezialisierungslehrgängen können teilweise auf den Certified-Lehrgang angerechnet werden, falls Sie später weitergehen möchten.

Nächste Schritte planen

Sinnvoll ist es, sich folgende Punkte zu notieren:

• Ziele (Rolle, Aufgaben, Verantwortung),
• Zeitbudget (Wochenstunden, Laufzeit),
• Finanzrahmen (eigene Mittel, Arbeitgeber, Förderungen),
• gewünschte Kompetenzschwerpunkte (z. B. Digital, Brand, Strategie, Kommunikation).

Auf dieser Basis können Sie entscheiden, ob Sie mit einem breiten Certified-Lehrgang einsteigen, zunächst eine Spezialisierung wählen oder beides kombinieren.